Шесть основных тенденций в потреблении жилья нового среднего класса, большинство целевых аудиторий которых — женщины

С подъемом 80-х и 90-х годов потребительский потенциал нового среднего класса высвободил новый раунд рыночных дивидендов. Согласно статистике, число новых средних классов в Китае превысило 200 миллионов. К 2020 году это число достигнет 700 миллионов. Новый раунд модернизации потребления, сосредоточенный вокруг нового среднего класса, почти охватил различные сферы жизни. Для предприятий по производству мебели для дома, чтобы добиться трансформации и модернизации, точно уловив пульс модернизации потребления, они должны сначала понять новый средний класс.

Портрет: Где новая группа среднего класса? Как ее запереть?

Это группа людей, родившихся в 1980-х и 1990-х годах, с годовым доходом от 200000 до 300000 юаней. У них четкая позиция и твердые ценности; Они одновременно прагматики и перфекционисты; Они являются главной движущей силой роста городского потребления, преследуя новую эру и новое потребление; С точки зрения образа жизни они обладают постоянными «качествами» и «личностями» и не небрежны в отношении своих домов. Они не только гонятся за внешним видом, качеством и стилем, но и подчеркивают «не слишком дорого, не слишком дорого, не слишком хлопотно»; Выступая за рациональное потребление, мы ценим опыт и готовы платить за лайки и услуги.

Новый средний класс распределен в 10 крупнейших городах, включая Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Ухань, Чанша, Чунцин, Тяньцзинь, Дунгуань и Чжэнчжоу. Из этого можно увидеть, что хотя новый средний класс относительно сконцентрирован в городах первого уровня, в дополнение к экономически развитым городам первого уровня, таким как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, новая команда среднего класса в городах второго и третьего уровня также постоянно растет.

Большие данные также показывают, что поколения post{{0}}s и post-90s являются абсолютной опорой нового среднего класса и переживают важные жизненные вехи, связанные с высоким потреблением, такие как вступление в брак, рождение детей и покупка дома. Из распределения профессий среди нового среднего класса, 10 самых популярных профессий в новом среднем классе совпадают с наиболее пострадавшими от сверхурочной работы областями. 10 самых популярных профессий нового среднего класса включают ИТ, дизайнера, архитектуру, продажи, инвестиции, инженерию, преподавание, CE0, консалтинг и журналистику. Что касается того, как точно нацелиться на новый средний класс, в отчете предлагается в первую очередь нацелиться на женский новый средний класс.

Потому что отчет показывает, что в ее экономическую эпоху 75% потребления домохозяйств в конечном итоге производится женщинами. Другими словами, если вы можете понять потребительскую психологию женщин нового среднего класса, вы можете использовать потребление нового среднего класса.

С повышением уровня потребления новый средний класс стремится к ощущению легкой роскоши в домашней обстановке, подчеркивая необходимость как красоты, так и качества. Сегодняшние заголовки больших данных показывают, что внешний вид входит в тройку главных информационных ключевых слов, на которые обращают внимание люди нового среднего класса, с объемом чтения более 2 миллиардов. Когда речь заходит о стилях оформления дома, предпочитаемых новым средним классом, скандинавский стиль по-прежнему популярен, но стабильный дизайн китайского стиля является наиболее привлекательным для нового среднего класса. Эти два основных стиля соединяют американский стиль, современный стиль и пасторальный стиль, и вместе они входят в пятерку самых популярных стилей дома среди нового среднего класса.

В то же время данные также показывают, что независимо от стиля новый средний класс имеет тенденцию представляться более лаконично. С точки зрения цвета новый средний класс имеет четкие цветовые предпочтения и больше новых цветовых описаний. Например, INS белый в сочетании с шампанским золотым и премиум-серым, эти цветовые описания будут включены в дизайн домашнего декора новым средним классом. С точки зрения жилого пространства подразделения больше внимания уделяется гостиной и кухне, за которыми следуют спальня и детская комната.

В отчете говорится, что новый средний класс уделяет большое внимание наслаждению жизнью. Поскольку индекс заголовка показывает, что внимание к кровати особенно высоко, можно увидеть, что хороший сон станет одним из занятий нового среднего класса. С точки зрения наслаждения новый средний класс ценит не только кровать как отдельный предмет, но и мелкие детали гуманизации. Зеркальный передний светильник с розеткой для выключателя, верхний душ, выдвижной кран, трехмерное хранилище, бесшумный дверной замок, отопление и освещение, зеркальный шкафчик в ванной, розетка USB и бытовая индукционная лампа были выбраны в качестве 10 наиболее беспокоящих новый средний класс деталей гуманизации.

Хотя им нравится играть, новый средний класс также уделяет внимание чувству безопасности в своей домашней жизни. Согласно данным, 97,76% респондентов обеспокоены влиянием товаров для дома на их собственное здоровье, а объем чтения информации, связанной с защитой окружающей среды, достигает 86 миллионов, причем больше всего обеспокоены формальдегидом в товарах для дома. Кроме того, использование камер для наблюдения и защиты от воров, использование очистителей воздуха для фильтрации вредных газов, замков с отпечатками пальцев и других конфигураций, связанных с безопасной жизнью дома, также получили большое внимание со стороны нового среднего класса.

Новый средний класс, как и потребители моды, уделяет особое внимание «стилю» в плане домашнего потребления. Однако, когда дело доходит до того, как воплотить свою индивидуальность, разные люди из нового среднего класса выбирают разные пути. Некоторые будут покупать иностранные бренды, чтобы продемонстрировать свою идентичность, и данные показывают, что доля людей из нового среднего класса, покупающих иностранные бренды, постепенно увеличивается; Некоторые очень обеспокоены умными домами, ИИ и искусственным интеллектом; Некоторые подчеркивают сильное чувство дизайна. Стоит отметить, что предпочтение нового среднего класса «Qifan'er», как ожидается, даст нишевым персонализированным брендам больше пространства для роста.

Более просторный

Идеальный дом для нового среднего класса — это площадь между 80-100 квадратных метров, с высоким объемом чтения 88480 связанной информации. Три спальни и две гостиные стали жестким требованием. Это указывает на то, что новый средний класс больше стремится к просторной домашней обстановке и наслаждается более неторопливой домашней жизнью.

Более охотно

Отчет о тенденциях в области домашнего декора нового среднего класса за 2018 год показывает, что большинство бюджетов на домашний декор нового среднего класса превышают 200000 юаней, за ними следуют 160000-200000 юаней. Другими словами, новый средний класс более готов тратить деньги на декор, чтобы иметь высококачественную домашнюю жизнь.

Больше мастерства

Топ-10 материалов для отделки дома, на которых больше всего фокусируется новый средний класс, — это двери, плитка, полы, потолки, шкафы, краска, обои, осветительные приборы, потолки и ванные комнаты. Стоит отметить, что потолки и подвесные потолки также начали привлекать внимание, что означает, что новый средний класс уделяет больше внимания деталям материалов для отделки дома и стремится к мастерству изготовления домашних изделий. Кроме того, это также отражается в выборе материалов и мастерстве. Новый средний класс стремится к натуральным материалам, таким как массив дерева, мрамор и сосна, а также к натуральному мастерству, такому как самовыравнивание, сборка и естественная прострочка.

Более гибкие

Новый средний класс уделяет большое внимание умным домам, с объемом чтения до 68 миллионов связанной информации. Среди них роботизированные пылесосы, умные телевизоры, умные туалеты, умные колонки и умные розетки стали стандартными «инструментами эффективности» для идеального дома нового среднего класса, делая жизнь более удобной и гибкой.

Более персонализированный

По сравнению со стандартизированными продуктами на рынке, новый средний класс уделяет большое внимание дизайну и кастомизации. Объем чтения информации, связанной с кастомизацией, в целом превышает 200 миллионов, а объем чтения информации, связанной с дизайном, достигает 1,2 миллиарда, и этот показатель все еще растет. Я считаю, что кастомизированные продукты с более сильным чувством дизайна будут пользоваться популярностью и признанием у потребителей на внутреннем рынке.

Больше беззаботности

Что касается выбора домашнего декора, интернет-декорирование дома стало выбором декора для большего количества людей в силу его экономии времени и экономии проблем, и это более всеобъемлющее декорирование. Это означает, что декорирование, которое может заставить потребителей не беспокоиться, станет направлением развития будущего домашнего декора.